Kanye West 新專輯《Donda》試聽會直播破紀錄 ! |合作夥伴 Apple Music 表示滿意

Kanye West 鴿了一年的新專輯《Donda》終於(短暫地)和歌迷見面了,這次他選擇了和 Apple Music 合作,於 Apple Music TV 進行試聽會。

美國當地時間7月22日晚,Kanye West 在美國亞特蘭大的梅賽德斯- 據報導,有超過4萬人在現場觀看了這場試聽會,門票也是在舉辦消息發布後便早早售罄。

與此同時,Apple Music也通過其去年推出的音樂視頻直播服務Apple Music TV獨家實時直播了這場試聽會。

Kanye West 比預計的開場時間遲到了110分鐘。這場48分鐘長的試聽會完整播放了 Kanye West 新專輯中的全部歌曲,因為只是試聽,Kanye West 全程並沒有任何演唱,甚至沒拿麥克風和現場觀眾有任何語言互動,只是隨著音樂非常自我地在7000坪的場地中間遊走,期間也沒有任何其他人上場。

Kanye West

Kanye West 的造型也頗為亮眼。一身紅和白色場地形成了鮮明的對比,不怕觀眾找不到。更特別的是,他還在頭上蒙了一層絲襪一樣的東西,讓人只能模糊地看到他的五官。

絲襪套頭 的 Kanye West

然而就是這樣一場看起來有幾分詭異的試聽會,創下了一項新紀錄。

7月26日,時代華納旗下的娛樂媒體TMZ援引知情人士的消息稱,當晚共有330萬人通過Apple Music TV 觀看了這場試聽會直播,並創下了Apple Music TV有史以來的直播觀看紀錄。此前的最高紀錄是180萬人觀看,由嘻哈歌手古馳·馬內(Gucci Mane)和傑伊·詹金斯(Jeezy)在去年疫情期間的 Verzuz battle 賽中保持。

事實上,蘋果早早就預定了這場 Kanye West 的試聽會。

在本月初舉辦的NBA總決賽上,蘋果就在期間播出的Beats Studio Buds廣告中預告了這次試聽會,這支廣告用了Kanye West 新專輯中的歌曲《No Child Left Behind》做配樂,並請到了美國田徑明星、短跑運動員沙卡莉·理查森(Sha’Carri Richardson)主演(但據說後者因大麻檢測陽性而被取消了東京奧運會參賽資格……)。

這場活動也著實讓Apple Music直播在觀眾中間刷了一波存在感。

Apple Music TV是蘋果在去年10月19日推出的一項音樂影音直播服務,有點像早期的MTV,會24小時不停輪播與音樂相關的影音內容,其中就包括了“MV獨家首播、特別策劃的音樂節目、演出直播以及排行榜專題”等等。用戶可以在Apple Music和Apple TV兩個 最初該服務僅面向美國用戶開放,今年4月又擴展到了英國和加拿大兩國。

和Apple Music早期採用的獨家策略類似,現在的Apple Music TV也在試圖通過上線獨家視頻內容的形式來吸引用戶。比如Apple Music TV在上線之初,就獨家首播了88rising旗下歌手Joji的《777》以及說唱歌手Saint Jhn的《Gorgeous》兩首歌曲的MV,今年2月,以 Billie Eilish 為主角的紀錄片《The World’s a Little blur》也通過Apple Music TV做了首映直播,這次Kanye West 新專輯的試聽會也是如此。

在Apple Music TV之前,Apple Music曾涉足原創影音,也一直有自己的音頻直播服務(如前身是Beats 1的Apple Music 1),卻唯獨沒有推出將兩者結合到。
而Apple Music遲遲沒有推出這項服務是有原因的——儘管從表面上看,Apple Music推視頻直播服務再合適不過了,可實際上它要面對的是YouTube、Vevo和MTV幾座大山,內容和經驗都不一定拼得過。

之所以選擇在去年下半年推出Apple Music TV,多少和疫情的影響直接相關。新冠疫情讓人們被迫宅在家線上消費,而音
沒有比藉著疫情的“東風”推出視頻直播更合適的時機了,而Apple Music的這一動作,多少也有向競爭對手們看齊的意思。
比如去年9月1日,在Apple Music TV推出的前一個月,Amazon Music就與同為亞馬遜旗下的直播平台Twitch合作,將Twitch的直播功能嵌入到iOS和Android設備的Amazon Music應用中。而在更早前,Apple Music最大的競爭對手Spotify也傳出了正在開發一項名為“virtual events”功能的消息,被認為是Spotify進軍直播的前兆。

關於音樂流媒體商業模式單一的討論已經不是一天兩天了,趁著疫情推出視頻直播服務、多嘗試變現可能於是成了各家不約而同的選擇。

不過對於Apple Music來說,更大的心思也許還在服務自家的蘋果生態上。

7月28日蘋果剛剛發布的第三季度財報顯示,其服務業務收入繼續創造了營收新高,環比實現33%增長,達到175億美元,該項收入也遙遙領先於Mac、iPad和可穿戴設備等其他硬件產品線。而包括了Apple Music在內的服務產品,也被蘋果視作其收入增長的未來。

如果說Apple Music是為iPhone等移動設備服務,那麼Apple Music TV則有很大一部分是為Apple TV而服務——比起在手機的小屏幕上看一場演唱會,大屏豈不是看著更爽?甚至比起說是Apple Music名下的服務,Apple Music TV更像是為Apple TV而生的,畢竟沒有人會24小時都抱著手機看直播,但開著電視沒準可以。

而且如果Apple Music TV能提供更好的獨家內容(正如Apple TV+也把獨家作為賣點那樣),用戶對Apple TV的依賴也會多一層,這是蘋果最希望看到的結果。

這次直播 Kanye West 新專輯試聽會對蘋果來說恰恰是一次好的嘗試。更重要的是,比起常規的輪播節目(這當然也算直播的一種),演出直播對用戶的凝聚力更大,也更容易在短時間內實現用戶轉化,是吸引新用戶非常快捷的方式,這次 Kanye West 創紀錄的直播應該也讓蘋果嚐到了甜頭。

當然對Apple Music來說,做演出直播也一定是有好處的,比如最直接的好處就是通過直播為平台即將上線(最好是第二天上線)的歌曲或專輯預熱——哪怕歌手選擇了在全平台發行,但獨家的演出直播很大程度上能起到把用戶聚集到本平台的作用。

只是有時候計劃趕不上變化,這次坎耶本來說好在試聽會結束後的第二天(7月23日)發行這張以他母親的名字命名的新專輯《Donda》,但他再一次鴿了所有人——消息稱專輯將推遲到8月6日上線。Apple Music想必也是挺無奈的。

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