Kanye West 鴿了一年的新專輯《Donda》終於（短暫地）和歌迷見面了，這次他選擇了和 Apple Music 合作，於 Apple Music TV 進行試聽會。
美國當地時間7月22日晚，Kanye West 在美國亞特蘭大的梅賽德斯- 據報導，有超過4萬人在現場觀看了這場試聽會，門票也是在舉辦消息發布後便早早售罄。
與此同時，Apple Music也通過其去年推出的音樂視頻直播服務Apple Music TV獨家實時直播了這場試聽會。
Kanye West 比預計的開場時間遲到了110分鐘。這場48分鐘長的試聽會完整播放了 Kanye West 新專輯中的全部歌曲，因為只是試聽，Kanye West 全程並沒有任何演唱，甚至沒拿麥克風和現場觀眾有任何語言互動，只是隨著音樂非常自我地在7000坪的場地中間遊走，期間也沒有任何其他人上場。
Kanye West 的造型也頗為亮眼。一身紅和白色場地形成了鮮明的對比，不怕觀眾找不到。更特別的是，他還在頭上蒙了一層絲襪一樣的東西，讓人只能模糊地看到他的五官。
然而就是這樣一場看起來有幾分詭異的試聽會，創下了一項新紀錄。
7月26日，時代華納旗下的娛樂媒體TMZ援引知情人士的消息稱，當晚共有330萬人通過Apple Music TV 觀看了這場試聽會直播，並創下了Apple Music TV有史以來的直播觀看紀錄。此前的最高紀錄是180萬人觀看，由嘻哈歌手古馳·馬內（Gucci Mane）和傑伊·詹金斯（Jeezy）在去年疫情期間的 Verzuz battle 賽中保持。
事實上，蘋果早早就預定了這場 Kanye West 的試聽會。
在本月初舉辦的NBA總決賽上，蘋果就在期間播出的Beats Studio Buds廣告中預告了這次試聽會，這支廣告用了Kanye West 新專輯中的歌曲《No Child Left Behind》做配樂，並請到了美國田徑明星、短跑運動員沙卡莉·理查森（Sha’Carri Richardson）主演（但據說後者因大麻檢測陽性而被取消了東京奧運會參賽資格……）。
這場活動也著實讓Apple Music直播在觀眾中間刷了一波存在感。
Apple Music TV是蘋果在去年10月19日推出的一項音樂影音直播服務，有點像早期的MTV，會24小時不停輪播與音樂相關的影音內容，其中就包括了“MV獨家首播、特別策劃的音樂節目、演出直播以及排行榜專題”等等。用戶可以在Apple Music和Apple TV兩個 最初該服務僅面向美國用戶開放，今年4月又擴展到了英國和加拿大兩國。
和Apple Music早期採用的獨家策略類似，現在的Apple Music TV也在試圖通過上線獨家視頻內容的形式來吸引用戶。比如Apple Music TV在上線之初，就獨家首播了88rising旗下歌手Joji的《777》以及說唱歌手Saint Jhn的《Gorgeous》兩首歌曲的MV，今年2月，以 Billie Eilish 為主角的紀錄片《The World’s a Little blur》也通過Apple Music TV做了首映直播，這次Kanye West 新專輯的試聽會也是如此。
在Apple Music TV之前，Apple Music曾涉足原創影音，也一直有自己的音頻直播服務（如前身是Beats 1的Apple Music 1），卻唯獨沒有推出將兩者結合到。
而Apple Music遲遲沒有推出這項服務是有原因的——儘管從表面上看，Apple Music推視頻直播服務再合適不過了，可實際上它要面對的是YouTube、Vevo和MTV幾座大山，內容和經驗都不一定拼得過。
之所以選擇在去年下半年推出Apple Music TV，多少和疫情的影響直接相關。新冠疫情讓人們被迫宅在家線上消費，而音
沒有比藉著疫情的“東風”推出視頻直播更合適的時機了，而Apple Music的這一動作，多少也有向競爭對手們看齊的意思。
比如去年9月1日，在Apple Music TV推出的前一個月，Amazon Music就與同為亞馬遜旗下的直播平台Twitch合作，將Twitch的直播功能嵌入到iOS和Android設備的Amazon Music應用中。而在更早前，Apple Music最大的競爭對手Spotify也傳出了正在開發一項名為“virtual events”功能的消息，被認為是Spotify進軍直播的前兆。
關於音樂流媒體商業模式單一的討論已經不是一天兩天了，趁著疫情推出視頻直播服務、多嘗試變現可能於是成了各家不約而同的選擇。
不過對於Apple Music來說，更大的心思也許還在服務自家的蘋果生態上。
7月28日蘋果剛剛發布的第三季度財報顯示，其服務業務收入繼續創造了營收新高，環比實現33%增長，達到175億美元，該項收入也遙遙領先於Mac、iPad和可穿戴設備等其他硬件產品線。而包括了Apple Music在內的服務產品，也被蘋果視作其收入增長的未來。
如果說Apple Music是為iPhone等移動設備服務，那麼Apple Music TV則有很大一部分是為Apple TV而服務——比起在手機的小屏幕上看一場演唱會，大屏豈不是看著更爽？甚至比起說是Apple Music名下的服務，Apple Music TV更像是為Apple TV而生的，畢竟沒有人會24小時都抱著手機看直播，但開著電視沒準可以。
而且如果Apple Music TV能提供更好的獨家內容（正如Apple TV+也把獨家作為賣點那樣），用戶對Apple TV的依賴也會多一層，這是蘋果最希望看到的結果。
這次直播 Kanye West 新專輯試聽會對蘋果來說恰恰是一次好的嘗試。更重要的是，比起常規的輪播節目（這當然也算直播的一種），演出直播對用戶的凝聚力更大，也更容易在短時間內實現用戶轉化，是吸引新用戶非常快捷的方式，這次 Kanye West 創紀錄的直播應該也讓蘋果嚐到了甜頭。
當然對Apple Music來說，做演出直播也一定是有好處的，比如最直接的好處就是通過直播為平台即將上線（最好是第二天上線）的歌曲或專輯預熱——哪怕歌手選擇了在全平台發行，但獨家的演出直播很大程度上能起到把用戶聚集到本平台的作用。
只是有時候計劃趕不上變化，這次坎耶本來說好在試聽會結束後的第二天（7月23日）發行這張以他母親的名字命名的新專輯《Donda》，但他再一次鴿了所有人——消息稱專輯將推遲到8月6日上線。Apple Music想必也是挺無奈的。
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