台啤18天上青鮮肉秀炸翻寧夏夜市：WILD WILD、上青Boyz封街百人辦桌，完整活動與行銷解析

台啤18天生啤酒於2026年7月22日在台北寧夏夜市舉辦「上青鮮肉秀」，由Dcard Video男團「挖海盆」與台啤男孩組成限定團體「上青 Boyz」，再邀請韓國成人秀音樂劇團體WILD WILD同台演出。活動結合封街百人辦桌、寧夏夜市千歲宴與冷藏生啤，把產品訴求中的「鮮」轉化成一場可以觀看、參與與分享的街頭娛樂事件。

這場活動最值得注意的地方，不只是台韓表演者同台。台灣啤酒把18天生啤酒的保存期限、低溫配送與新鮮形象，延伸成男團、快閃演出、夜市餐飲和社群內容，讓老品牌以一套年輕觀眾熟悉的語言重新進入大眾視線。

重點快讀

「台啤18天生啤酒－上青鮮肉秀」開幕活動於2026年7月22日在台北寧夏夜市舉行。
上青 Boyz由Dcard Video男團挖海盆與台啤男孩共同組成。
韓國WILD WILD是以男性演員、舞蹈和觀眾互動為核心的19歲以上秀音樂劇。
活動與寧夏夜市千歲宴合作，以百人辦桌連結台灣夜市、辦桌與啤酒文化。
後續企劃將延伸至大稻埕與寧夏商圈餐廳，不只停留在單場品牌記者會。

台啤18天上青鮮肉秀發生了什麼？

台灣啤酒在2026年夏季推出「台啤18天生啤酒－上青鮮肉秀」，重新使用消費者熟悉的「上青」概念，將生啤酒的新鮮訴求與「鮮肉」表演者連結。

品牌先找來Dcard Video成員組成的男子團體「挖海盆」，再與台啤男孩合作成立限定團體「上青 Boyz」。挖海盆原本由Dcard影音團隊成員組成，透過模仿男團、舞蹈、短影音和社群互動累積關注，之後正式發行原創歌曲，逐漸從搞笑內容企劃發展成具有表演與粉絲活動能力的創作者團體。

7月22日的開幕場在寧夏夜市登場，活動邀請韓國WILD WILD加入演出，並與寧夏夜市千歲宴合作舉辦百人辦桌。現場供應夜市料理與台啤18天生啤酒，讓參加者在桌席之間觀看台韓表演者演出及互動。

上青 Boyz是誰？

上青 Boyz是台啤18天生啤酒為2026年夏季活動成立的限定組合，成員來源包括Dcard Video男團挖海盆及台啤男孩。

挖海盆的特色不在傳統偶像養成體系，而是成員原本就具備企劃、剪輯、街訪、社群表演與短影音製作能力。他們知道哪些動作、台詞和反應能被剪成短片，也知道如何與網路觀眾建立熟悉感。

這也是台啤選擇挖海盆的實際價值。品牌得到的不只是一組活動嘉賓，也得到一套能持續產生幕後花絮、迷因、舞蹈片段與粉絲討論的內容引擎。

活動現場，上青 Boyz面對體格鮮明的韓國WILD WILD，仍以「台味鮮肉沒有輸」回應。團員也表示此次表演不依賴美顏濾鏡，希望用更直接、帶有自嘲感的方式呈現團體特色。

WILD WILD是什麼團體？

WILD WILD是韓國首爾的19歲以上秀音樂劇，以男性表演者、舞蹈、劇場編排與觀眾互動為主要內容。公開售票資料顯示，節目演出時間約75分鐘，並在首爾明寶藝術廳的專用場館演出。

WILD WILD過去主要在劇場空間完成演出。此次把表演移至寧夏夜市辦桌現場，舞台周圍不再是固定座席，而是餐桌、料理、人群與街道，表演方式也必須配合較開放、不可預測的公共空間。

團員在活動後表示，這是他們第一次在台灣辦桌場景中演出。相較於一般劇場，夜市辦桌讓觀眾可以同時吃飯、飲酒、拍攝與互動，形成完全不同的演出節奏。

為什麼台啤要把「鮮」變成鮮肉秀？

產品規格很難自行形成社群話題

18天台灣生啤酒未經巴氏高溫殺菌，採全程0至7°C冷藏保鮮，保存期限只有18天。這些規格可以解釋產品差異，卻不容易單獨形成大量社群內容。

「上青鮮肉秀」的做法，是把低溫、保存期限和新鮮度轉換成可以直接看見的人物與表演。鮮度不再只存在於包裝說明，而是成為男團名稱、舞台造型、互動台詞與活動節奏的一部分。

這種轉換能降低消費者理解產品的門檻。即使參加者沒有研究生啤酒製程，也能透過「上青」、「鮮肉」和夏日夜市，快速理解品牌想傳達的感覺。

挖海盆負責社群親近感，WILD WILD提供專業舞台刺激

上青 Boyz與WILD WILD扮演不同功能。挖海盆來自Dcard Video，觀眾熟悉他們的幽默、自嘲和網路創作者形象；WILD WILD則提供成熟的舞台表演、身體動作與劇場經驗。兩組人馬同台，讓活動同時具有台灣社群娛樂的親近感，以及韓國表演產業的視覺強度。

這也解釋了活動為何比單純邀請代言人更容易產生內容。觀眾可以比較台韓表演風格，媒體可以使用「台味鮮肉對上韓國猛男」的敘事，創作者也能從排練、互動與現場反應切出不同短影音題材。

寧夏夜市和辦桌讓活動具有明確地點記憶

品牌活動常見的問題，是飯店宴會廳、商場中庭和展演空間彼此相似。觀眾記得表演者，卻不一定記得活動發生在哪裡。

寧夏夜市、千歲宴與封街辦桌提供了清楚的台北城市場景。長桌、辦桌菜、街道、人群與夜市招牌都能成為照片和影片中的辨識元素，讓內容離開活動現場後仍保留地點特徵。

這也讓台啤18天生啤酒與台灣夜間飲食文化產生更直接的關係。品牌沒有另外搭建一座仿造台味的攝影棚，而是進入原本就存在的夜市與商圈。

百人辦桌把觀看轉成共同參與

一般品牌舞台將觀眾放在台下，任務是觀看與鼓掌。辦桌活動則讓吃飯、聊天、舉杯、拍攝和表演同時發生。

對品牌而言，桌席能延長參加者停留時間，也增加產品實際出現在照片、餐桌與社群影片中的機會。對觀眾而言，整場活動更接近一次有內容可看的聚餐，而不是完成表演後立即散場的短暫快閃。

這是此次企劃最具台灣市場辨識度的設計。WILD WILD帶來的是跨國娛樂話題，辦桌則負責把這份話題固定在台灣的飲食習慣與公共空間中。

從寧夏夜市延伸到大稻埕：企劃不只一場

台灣啤酒公布的企劃並未在7月22日結束。後續活動將進入寧夏夜市及大稻埕周邊餐廳，透過定點演出、快閃與粉絲專場延長討論時間。

7月25日18:00至22:00：太春小館民生店。
8月1日18:00至21:00：寧夏夜市千歲宴Dcard挖海盆場，採預約方式。
8月2日18:00至22:00：大烹小饌。

實際活動內容、報名資格、名額及時間可能調整，參加前仍應以台灣啤酒官方社群最新公告為準。這種分段安排能讓同一個企劃獲得多次曝光：開幕場負責建立新聞事件，餐廳快閃負責接觸一般消費者，限定專場則讓粉絲進一步參與。

這場活動對品牌行銷有什麼意義？

台啤18天上青鮮肉秀示範了一種相對完整的體驗行銷結構：

找到產品最清楚的差異：18天保存期、低溫配送與生啤鮮度。
把規格轉成容易理解的人物概念：上青、鮮肉與限定男團。
加入不同受眾熟悉的表演者：Dcard創作者與韓國WILD WILD。
選擇具有辨識度的實體場景：寧夏夜市、辦桌、熱炒餐廳及大稻埕。
將單場活動拆成連續內容：開幕、快閃、粉絲專場及社群預告。

品牌沒有要求消費者先理解完整的釀造知識，而是先讓人記住一個畫面：台韓表演者在寧夏夜市辦桌前同台。產品資訊再透過現場飲用、新聞內容和後續搜尋補充。

這套策略有哪些限制？

「鮮肉」和成人表演能快速吸引目光，也可能限制活動能接觸的族群。部分觀眾可能對性感行銷、性別觀看方式或公共空間尺度有所疑慮。

品牌若過度依賴表演者身材，產品本身的製程、飲用情境與品質差異也可能被娛樂話題掩蓋。後續內容仍需要持續回答「18天生啤酒為什麼不同」，否則活動熱度結束後，消費者只會記得猛男秀。

酒類活動也必須清楚保留禁止酒駕、未滿18歲禁止飲酒及飲酒過量有害健康等警語。品牌娛樂化不代表可以弱化飲酒責任。

對一般讀者與品牌工作者的實際意義

對一般讀者而言，這場活動提供了一個理解2026年台北夏季夜生活的切口。夜市不只販售食物，也逐漸成為表演、品牌策展、觀光內容與社群拍攝的共同場域。

對品牌與行銷人員而言，台啤的做法顯示，產品功能不必停留在廣告標語。保存期限可以變成活動節奏，冷鏈可以變成「新鮮」敘事，通路餐廳可以變成巡迴場地，消費者則從接收廣告轉變為現場內容的一部分。

這套方法成立的前提，是每一個環節都能回到產品本身。若只複製猛男、快閃或網紅元素，卻沒有像「18天」這樣清楚的產品理由，活動很容易只留下短期聲量。

常見問題

台啤18天上青鮮肉秀是什麼活動？

台啤18天上青鮮肉秀是台灣啤酒在2026年夏季推出的品牌活動，將18天生啤酒的「新鮮」概念與男性表演者結合。活動包括寧夏夜市百人辦桌、上青 Boyz、韓國WILD WILD演出，以及寧夏、大稻埕商圈的後續快閃。

上青 Boyz有哪些成員？

上青 Boyz是活動限定組合，主要由Dcard Video男團挖海盆與台啤男孩共同組成。挖海盆成員原本從事短影音企劃、拍攝與剪輯，後來透過男團模仿、舞蹈內容及原創歌曲建立自己的粉絲社群。

韓國WILD WILD是一般韓國男團嗎？

WILD WILD並非一般K-pop偶像團體，而是韓國19歲以上秀音樂劇。表演結合男性演員、舞蹈、劇場橋段和觀眾互動，主要在首爾專用場館演出，本次則把部分表演形式帶進寧夏夜市辦桌現場。

台啤18天生啤酒為什麼叫18天？

台啤18天生啤酒未經巴氏高溫殺菌，從生產至運送採低溫冷藏保存，官方標示賞味期限為18天。「18天」直接代表產品的保存時間，也成為品牌強調鮮度及冷鏈管理的主要識別。

台啤上青鮮肉秀還有哪些場次？

依台灣啤酒公布資訊，後續活動包括7月25日太春小館民生店、8月1日寧夏夜市千歲宴挖海盆場，以及8月2日大烹小饌。部分場次需要預約，時間與參與方式應以官方社群最新公告為準。

台啤把產品規格變成了一場城市事件

台啤18天上青鮮肉秀最有效的地方，是整場活動仍然能回到「鮮」這個產品概念。挖海盆、上青 Boyz、WILD WILD、寧夏夜市和百人辦桌看似來自不同領域，最後都被放進同一個夏日飲食場景中。

這場活動能否長期提升18天生啤酒在年輕族群中的選擇率，仍需要後續銷售與品牌研究驗證。但從內容傳播來看，台啤已經成功把一項不容易被拍攝的低溫保存規格，轉換成一連串具有角色、地點、動作和社群討論空間的事件。

老品牌面對新世代時，可以保留產品原本最有價值的差異，再替它找到當代觀眾願意觀看和參與的表達形式。

資料來源與查證

飲酒勿開車。未滿18歲禁止飲酒。飲酒過量，有害健康。

官方活動頁與圖片來源

本文精選圖片採用台灣啤酒「上青鮮肉秀」官方活動公告公開的活動圖。本文其餘活動與行銷分析不代表主辦單位官方聲明。

台灣啤酒 18 天生啤酒「上青鮮肉秀」官方活動圖，來源：台灣啤酒圖片來源：台灣啤酒「上青鮮肉秀」官方活動公告。