Jennie Kim: 從 Human Chanel 到 OA 執行長，Solo 商業佈局解密

別再只叫她 BLACKPINK 的成員。2024 年成立個人廠牌 Odd Atelier (OA) 後，Jennie Ruby Jane 已經完成了一場教科書級別的「IP 轉移」。本文不談八卦，我們用商業分析師的角度，拆解 Jennie 如何透過《Mantra》重塑歐美市場定位，以及她如何將「爭議」轉化為頂級時尚資源的流量引擎。

1. 脫離 YG 的豪賭：OA (Odd Atelier) 的商業邏輯

大多數人只看到她「單飛」，卻沒看懂背後的資本博弈。

續約 BLACKPINK 團體約，但將個人約拉出來獨立成立 OA (Odd Atelier)，這是 Jennie 職業生涯最關鍵的一步棋。這不是為了自由，是為了股權與 IP 控制權。

• 去中心化策略： 在 YG 體系下，Jennie 是被精準計算的商品；在 OA 體系下，她是決策者。這意味著她可以繞過傳統 K-Pop 的「回歸週期」，自主決定與 The Weeknd 或 Matt Champion 的跨國合作。
• 品牌溢價歸戶： 過去 Chanel 與 Calvin Klein 的代言費大頭需分潤給經紀公司，如今 OA 作為獨立實體，能直接與國際品牌談判，將「Human Chanel」的品牌溢價完全私有化。

行業洞察： Jennie 的模式正在成為 2026 年 K-Pop 頂流偶像的標準範本——「團體維持情懷，個人追求資本」。

2. 音樂轉型路徑：從《You & Me》到《Mantra》的野心

如果說《SOLO》是典型的 K-Pop 工業成品，那麼 2024 年後的作品則展示了她進軍歐美主流樂壇 (Mainstream Pop) 的野心。

《Mantra》：不只是 Pretty Girl

這首歌的發行策略極具侵略性。

1. 語言策略： 全英文歌詞，直接對標 Billboard Hot 100，而非韓國 Melon 榜單。
2. 視覺語言： MV 中金髮造型與大量洛杉磯取景，明顯在剝離「韓系偶像」的標籤，向歐美 “It Girl” 文化靠攏。
3. 歌詞隱喻： “Pretty girl mantra” 表面是自戀，實則是對針對女性偶像苛刻標準的反擊。

《You & Me》：Balletcore 的美學壟斷

這首歌的成功不在於旋律，而在於視覺美學的壟斷。Jennie 透過 Coachella 音樂節與巡演，將「芭蕾舞風 (Balletcore)」與自己的名字強綁定。當你在 Google 搜尋 “Balletcore”，演算法會優先推薦 Jennie。這就是 SEO 等級的品牌植入。

3. 時尚經濟學：帶貨女王的「稀缺性」操盤

為什麼 Chanel 離不開 Jennie？

• 高奢與街頭的混血 (High-Low Mix)： 她能穿著 Chanel 高訂外套搭配 adidas Samba 球鞋。這種「可複製的奢華感」是奢侈品牌年輕化的唯一解藥。
• Conversion Rate (轉化率)： 根據數據分析，Jennie 上身的小眾品牌（如 Jacquemus, Sandy Liang）搜尋量平均會在 24 小時內暴增 300%。
• Calvin Klein 的重生： 她不僅是代言，她改變了 CK 的品牌調性，使其從「老派性感」轉變為「Z 世代的自信酷感」。

4. 危機處理與反脆弱 (Anti-Fragility)

Jennie 的職業生涯伴隨著巨大的爭議：室內吸菸、表演划水 (Lazy dancing)、戀愛傳聞。

但請注意她的處理模式：極簡化回應或戰略性沈默。

• 室內吸菸事件： OA 迅速發布簡短道歉，承認錯誤並承諾改進，隨後立即釋出新工作動態。不辯解、不拖泥帶水。
• 表演爭議： 她在 Dua Lipa 的 Poscast 中坦承身體傷痛與心理壓力，用「脆弱感」博取共情，成功將「懶惰」標籤轉化為「身心俱疲的巨星」。

這種「黑紅也是紅」的體質，反而增強了她的核心死忠粉黏著度。

5. 2026 年展望：超越偶像的邊界

Jennie 的下一步是什麼？

從目前的佈局來看，她正在構建一個類似 Rihanna 的商業版圖。不僅僅是發專輯，而是透過 OA 孵化更多創意項目。或許是個人的時尚品牌，或許是更多的影視嘗試（繼《The Idol》之後）。

Jennie Kim 已經不再需要證明她是最好的 K-Pop 偶像。她現在玩的是一場名為「全球流行文化符號」的無限遊戲。

常見問題 (FAQ)

Q: Jennie 成立 OA Entertainment 的主要原因是什麼？

A: 為了獲得個人活動的完全自主權與 IP 控制權，不再受制於 YG 的團體行程安排，並能獨立進行全球性的商業談判。

Q: 《Mantra》這首歌代表了 Jennie 什麼樣的轉變？

A: 代表她正式從 K-Pop 體系轉向歐美主流 Pop 市場，強調全英文創作與更具侵略性的自我表達。

Q: Jennie 被稱為「人間香奈兒」的原因？

A: 不僅因為她是 Chanel 大使，更因為她能將奢華品牌融入日常穿搭，創造出獨特的個人風格，完美契合品牌年輕化需求。

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